“汽車(chē)業(yè)務(wù)是華為唯一虧損的業(yè)務(wù)。”日前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG CEO余承東公開(kāi)“叫苦”，直言華為每年在汽車(chē)業(yè)務(wù)上僅研發(fā)投入便高達(dá)十幾億美元，汽車(chē)業(yè)務(wù)燒錢(qián)程度非同小可。在汽車(chē)“新四化”浪潮的沖擊下，車(chē)企在研發(fā)投入上的“內(nèi)卷”已然成為常態(tài)。

01

新勢(shì)力重金“砸”研發(fā)

由于無(wú)需承擔(dān)在傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域的負(fù)擔(dān)，造車(chē)新勢(shì)力們聚焦于電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型，不惜砸下重金搞研發(fā)，不少新勢(shì)力的研發(fā)費(fèi)用超過(guò)凈利潤(rùn)。

作為新能源賽道“領(lǐng)頭羊”， 特斯拉今年二季度研發(fā)支出6.67億美元(約合人民幣45億元)。根據(jù)StockApps報(bào)告稱(chēng)，特斯拉每輛汽車(chē)的研發(fā)費(fèi)用為2984美元，是行業(yè)平均值的3倍左右，在單車(chē)研發(fā)支出方面處于領(lǐng)先地位。僅去年一年，特斯拉研發(fā)支出便高達(dá)25.91億美元(約合人民幣175億元)，同比增長(zhǎng)74%。特斯拉方面表示，其研發(fā)費(fèi)用主要包括工程和研究領(lǐng)域的制造商團(tuán)隊(duì)的人力成本、制造工程和制造測(cè)試機(jī)構(gòu)的成本、原型制作費(fèi)用、合同和專(zhuān)業(yè)服務(wù)費(fèi)用，以及折舊的設(shè)備費(fèi)用。高額研發(fā)投入的背后，是產(chǎn)品矩陣的不斷擴(kuò)展。無(wú)論是特斯拉Model S和Model X新版本，還是4680新型電池，都說(shuō)明了特斯拉在新能源技術(shù)上的投入非常大。據(jù)悉，目前特斯拉4680電池產(chǎn)能正在爬坡，德州工廠的4680電池產(chǎn)線預(yù)計(jì)于第三季度開(kāi)始量產(chǎn)。

國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力方面，以智能化著稱(chēng)的小鵬汽車(chē)，2021年全年研發(fā)投入高達(dá)41.14億元，占總營(yíng)收的19.6%，蔚來(lái)汽車(chē)和理想汽車(chē)2021年全年的研發(fā)收入占比也高達(dá)12%以上。今年一季度，小鵬研發(fā)投入為12.2億元，同比增長(zhǎng)128.2%。進(jìn)入產(chǎn)品密集投放期的蔚來(lái)，今年一季度研發(fā)費(fèi)用已達(dá)15.1億元，同比增長(zhǎng)132.9%。此前，蔚來(lái)方面表示，2022年蔚來(lái)將加大底層和長(zhǎng)期技術(shù)投入，全年研發(fā)投入將同比增長(zhǎng)1倍。理想一季度研發(fā)投入更是創(chuàng)下季度歷史新高，達(dá)13.7億元，同比增長(zhǎng)167.0%，持續(xù)推動(dòng)增程電動(dòng)、高壓純電、智能座艙和智能駕駛的技術(shù)研發(fā)。

轟轟烈烈跨界造車(chē)的小米，在研發(fā)投入上也不遺余力。小米集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)顯示，小米一季度的研發(fā)支出高達(dá)35億元，同比增長(zhǎng)16%，主要是研發(fā)人員薪酬增加及智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)開(kāi)支增加所致。據(jù)了解，小米汽車(chē)業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超千人，正在加大自動(dòng)駕駛、智能座艙等核心領(lǐng)域的研發(fā)。

02

傳統(tǒng)車(chē)企研發(fā)“下猛藥”

被新勢(shì)力們?cè)谛履茉促惖郎戏磯阂活^的傳統(tǒng)車(chē)企們，自然不甘“服老”，開(kāi)始紛紛加快電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型步伐，最突出的體現(xiàn)便是不計(jì)其數(shù)的研發(fā)投入。在2021年全球車(chē)企研發(fā)支出TOP 15排行榜中，大眾、豐田、通用三家老牌車(chē)企摘得前三甲，僅大眾一家的研發(fā)投入便超第二名近一倍之多。

官方數(shù)據(jù)顯示，大眾在2021財(cái)年的研發(fā)成本達(dá)156億歐元(約合人民幣1075.5億元)，同比增長(zhǎng)12.2%。中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)付于武表示，在傳統(tǒng)車(chē)企的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中，大眾可謂是位居前列，這主要得益于它高強(qiáng)度的研發(fā)投入。2018年，大眾計(jì)劃到2023年底投資440億歐元發(fā)展電動(dòng)汽車(chē)、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域。根據(jù)大眾電氣化轉(zhuǎn)型規(guī)劃，將投資890億歐元進(jìn)行電動(dòng)汽車(chē)和數(shù)字化領(lǐng)域研發(fā)，該投資額占集團(tuán)總投資額的56%。

此外，其他跨國(guó)車(chē)企也在加大電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的研發(fā)投入力度。據(jù)悉，梅賽德斯-奔馳計(jì)劃2022～2030年將在純電動(dòng)車(chē)型方面投資超400億歐元(約合人民幣2757.8億元);寶馬則計(jì)劃在2025年前在電動(dòng)出行和數(shù)字化上花費(fèi)300億歐元(約合人民幣2068億元);福特計(jì)劃從2022年到2026年在全球范圍內(nèi)投資超500億美元(約合人民幣3375.7億元)。

即便是電動(dòng)化慢半拍的日系車(chē)企，也紛紛開(kāi)始加大電動(dòng)化技術(shù)研發(fā)。去年年底，豐田發(fā)布電動(dòng)化戰(zhàn)略，計(jì)劃投入8萬(wàn)億日元(約合人民幣3968億元)，其中一半用于純電動(dòng)方向的研究。無(wú)獨(dú)有偶，本田也計(jì)劃在未來(lái)10年內(nèi)豪擲8萬(wàn)億日元(約合人民幣3968億元)研發(fā)經(jīng)費(fèi)，其中在電動(dòng)化和軟件領(lǐng)域共計(jì)投入約5萬(wàn)億日元。針對(duì)電池技術(shù)研發(fā)，本田計(jì)劃投資約430億日元建設(shè)一條全固態(tài)電池的示范生產(chǎn)線，并進(jìn)一步加快研究，目標(biāo)在2024年春季實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)落地。

老牌自主車(chē)企同樣對(duì)新技術(shù)、新領(lǐng)域的研發(fā)毫不懈怠。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，上汽集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用達(dá)38.23億元，同比增長(zhǎng)11.84%。2021年，上汽合計(jì)研發(fā)投入為205.95億元，其中費(fèi)用化研發(fā)投入196.68億元，同比增長(zhǎng)46.83%;資本化研發(fā)投入9.27億元。于去年正式推出“智能吉利2025戰(zhàn)略”和“九大龍灣行動(dòng)”的吉利汽車(chē)，過(guò)去五年內(nèi)在研發(fā)上已累計(jì)投入256億元，并計(jì)劃未來(lái)五年研發(fā)投入1500億元。

一舉反超特斯拉，拿下2022年上半年全球新能源車(chē)銷(xiāo)冠的比亞迪，一向以“技術(shù)為王”的形象示人。據(jù)悉，比亞迪去年研發(fā)投入106.27億元，同比增長(zhǎng)24.20%。根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)，截至目前，比亞迪2022年專(zhuān)利發(fā)布已達(dá)2500余條。研發(fā)上的不斷加碼，使得比亞迪身懷刀片電池、DM-i超級(jí)混動(dòng)等核心技術(shù)，力破公眾對(duì)自主品牌自研能力差的刻板印象。

03

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還需持續(xù)“燒錢(qián)”

“在新能源賽道上，‘三電三智’成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，車(chē)企都想在這方面實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)自研，尤其是造車(chē)新勢(shì)力們，傾向于全面的自研。”汽車(chē)行業(yè)資深專(zhuān)家邵元駿稱(chēng)。廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞也曾表示，在汽車(chē)“新四化”的大趨勢(shì)下，車(chē)企對(duì)于新技術(shù)的投入會(huì)越來(lái)越多，相應(yīng)的研發(fā)投入也會(huì)隨之增長(zhǎng)。邵元駿指出，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向電氣化方向轉(zhuǎn)型，實(shí)際上降低了汽車(chē)制造難度，給了車(chē)企們自研的可能性。其次，新能源汽車(chē)核心技術(shù)壁壘更低，給了國(guó)內(nèi)自主品牌追趕跨國(guó)車(chē)企的機(jī)會(huì)。

在邵元駿看來(lái)，當(dāng)前新能源產(chǎn)品五花八門(mén)，產(chǎn)品力相差并不大，要想在一眾品牌中脫穎而出，就必須從細(xì)節(jié)之處入手。無(wú)論是蔚來(lái)的電吸門(mén)、問(wèn)界M7的無(wú)邊框觸控懸浮屏，還是理想L9的五屏聯(lián)動(dòng)，都是足以吸引消費(fèi)者最終拍板購(gòu)車(chē)的獨(dú)特亮點(diǎn)。“在電動(dòng)化上做不出差距時(shí)，智能化就成了車(chē)企打造品牌差異性的關(guān)鍵所在。”邵元駿認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)車(chē)企大力推動(dòng)智能座艙、智能輔助駕駛等核心技術(shù)的自主研發(fā)，目的就是為了打造差異化特征，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

不過(guò)，“燒錢(qián)”只是暫時(shí)的，電動(dòng)化、智能化的未來(lái)讓車(chē)企們看到的不僅僅是巨大的資金投入，更是無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。“現(xiàn)在蘋(píng)果公司的市值已經(jīng)超2萬(wàn)億美元，未來(lái)智能汽車(chē)的商業(yè)價(jià)值絕對(duì)不會(huì)比蘋(píng)果手機(jī)低。而且，維修保養(yǎng)、二手車(chē)等汽車(chē)后市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值也十分廣闊。”江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車(chē)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔稱(chēng)，智能汽車(chē)未來(lái)將成為手機(jī)一樣的流量入口，其背后的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)比當(dāng)前的研發(fā)投入大得多。

處于大變革時(shí)代的車(chē)企們，想要不被時(shí)代的洪流所淹沒(méi)，就必須提高自主創(chuàng)新能力，以技術(shù)打造企業(yè)護(hù)城河。在提升產(chǎn)品力的同時(shí)，也要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，打造自身品牌影響，加大營(yíng)銷(xiāo)投入，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。“智能汽車(chē)會(huì)成為流量入口，但怎么吸引更多地用戶(hù)愿意選擇你的入口，這是車(chē)企們需要思考的問(wèn)題。在引流、吸粉上，車(chē)企同樣要加大投入。”張翔說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 造車(chē)新勢(shì)力 集度汽車(chē) 吉利汽車(chē) 新能源汽車(chē)