8月18日，J. D. Power(君迪)正式發布2022中國汽車產品魅力指數研究??(APEAL)，研究顯示，各細分市場的購車人群較2021年相比，均表現出對車輛安全更為重視的態度。J. D. Power中國區聯合研究總經理王慶華表示：“汽車產品魅力在消費者購車決策中的重要性逐年上升，J. D. Power的研究發現，產品設計在消費者購買決策中的重要性從2019年的17%提高到今年的21%。此外，產品魅力表現與口碑推薦度也高度正相關，魅力指數得分越高，用戶對產品的推薦意愿也越強。”

據了解，今年是J. D. Power連續第20年在中國開展汽車產品魅力指數研究，該研究由中國汽車性能、運行和設計研究更名而來，主要衡量新車車主在購車2-6個月內擁有和駕駛車輛的各方面體驗，是汽車廠商設計和開發有吸引力車輛的重要依據。

2022年中國汽車行業整體魅力指數為730分(研究采用1,000分制)，較2021年下降3分。今年的研究顯示，在10項魅力因子中，安全感成為唯一一項在各類細分市場中權重占比均有提升的因子，反映出購車人群對車輛安全性的重視程度逐年提升。同時，在安全感這一維度上的魅力指數較2021年下降5分，得分為720分，說明消費者對于車輛安全性的感知和滿意度減弱。

J. D. Power中國區汽車產品事業部總經理楊濤強調：“近期，一些車輛安全類事件引起全行業及消費者的關注。事實上，隨著中國汽車市場的不斷成熟，消費者也更加趨于理性，在被高顏值和各類酷炫科技所打動的同時，對于車輛的安全性也重新引起重視。汽車廠家在設計和開發一款車型時，除了追逐造型和科技配置的創新突破，還需思考如何為用戶帶去真正的安全感，從而實現多維度用戶體驗提升。”

研究顯示，豪華品牌魅力指數行業領先優勢明顯。2022年，豪華轎車魅力指數為744分，繼續保持行業領先，主流國際品牌(732分)與自主品牌(715分)的魅力指數得分均有不同程度下降。細分市場方面，豪華轎車的魅力指數進步最大，較去年提升3分，小型轎車的魅力指數與去年持平，SUV、MPV和中型轎車的魅力指數則不如上一年。

意料之中的，新能源汽車的魅力指數遙遙領先。研究發現，傳統能源汽車與新能源車的魅力指數差距進一步擴大。2022年，傳統能源車的魅力指數得分為730分，相較新能源汽車的魅力指數(739分)落后了9分。去年兩者差距為2分，今年兩者之間差距進一步擴大。其中，燃油經濟性成為退步最大的魅力因子。從中國汽車行業來看，今年在燃油經濟性/續航里程方面的得分為728分，較2021年的744分下滑明顯。受油價上漲等客觀因素影響，消費者對車輛的燃油經濟性/續航里程敏感度提升，因此整體滿意度較去年有所下降。

2022中國汽車產品魅力指數研究??(APEAL)榜單中，保時捷(765分)獲得豪華車品牌第一，寶馬(747分)和雷克薩斯(747分)并列第二。別克(739分)獲得主流車品牌第一，東風日產(738分)和一汽豐田(737分)分別排名第二和第三。

中國自主品牌中，廣汽傳祺和吉利(731分)排名并列第一，東風風行和榮威(727分)排名并列第三。

車型層面，今年研究中共有17個細分市場的17款車型摘得獎項。保時捷品牌獲得車型層面獎項的是保時捷Panamera、保時捷Macan(并列)和保時捷Cayenne。梅賽德斯-奔馳品牌獲得車型層面獎項的是梅賽德斯-奔馳GLB級和梅賽德斯-奔馳GLC級(并列)。其他獲得各自所在細分市場獎項的車型有奧迪A5、寶馬5系列、別克全新GL8、奇瑞艾瑞澤5 Plus、東風風神AX7、廣汽傳祺GS3、吉利繽瑞、哈弗M6、本田LIFE、豐田亞洲獅、大眾CC和大眾途昂。

關鍵詞： 中國汽車產品 車輛安全 傳統能源汽車 新能源車