近日，順豐控股、支付寶等多個(gè)大型企業(yè)紛紛推出了帶貨直播的業(yè)務(wù)，盡管當(dāng)下行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)紅海，企業(yè)意欲從“內(nèi)容直播”跨越到“帶貨直播”的決心沒(méi)有減少，而這一舉動(dòng)也引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，增加新的經(jīng)營(yíng)渠道、擴(kuò)大品牌影響力、強(qiáng)化和客戶(hù)的互動(dòng)方面，兩個(gè)已經(jīng)在行業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)的直播間“交個(gè)朋友”和“東方甄選”，所展示出來(lái)的強(qiáng)大生命力，起到了很好的示范效應(yīng)，而同時(shí)也在吸引著更多的新企業(yè)入局。

直播又“迎新”

(資料圖片僅供參考)

順豐控股近期低調(diào)推出了直播電商業(yè)務(wù)，順豐此次的直播電商主要以助農(nóng)產(chǎn)品為主，售賣(mài)當(dāng)季生鮮產(chǎn)品，所有商品均通過(guò)順豐速運(yùn)寄遞。而這不是順豐在電商領(lǐng)域的第一次探索，此前的多次嘗試均未取得顯著進(jìn)展。

記者打開(kāi)順豐速運(yùn)小程序，就會(huì)在比較顯眼的位置看到一個(gè)直播窗口懸掛在頁(yè)面，點(diǎn)擊“更多好物直播”進(jìn)去就出現(xiàn)了帶貨的頁(yè)面，主播正在講解各類(lèi)商品，涉及舟山野生梭子蟹、四川冰涼膏、丹東芒果桃、牛蹄筋等。

但作為國(guó)內(nèi)最大的快遞企業(yè)之一，順豐有著強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)和資源優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直銷(xiāo)領(lǐng)域有著天然的優(yōu)勢(shì)。順豐的直播電商業(yè)務(wù)主要以助農(nóng)產(chǎn)品為主，售賣(mài)當(dāng)季生鮮產(chǎn)品。這種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直采直發(fā)的模式，可以為農(nóng)民提供更多的銷(xiāo)售渠道和宣傳平臺(tái)，同時(shí)也可以為消費(fèi)者提供更加新鮮、安全、便捷的生鮮產(chǎn)品，被外界猜測(cè)為順豐試圖復(fù)制東方甄選的成功模式。也有機(jī)構(gòu)猜測(cè)，順豐控股即將赴港二次上市，此時(shí)低調(diào)推出直播電商業(yè)務(wù)或許為了在港股市場(chǎng)講一個(gè)高估值的新故事。

順豐控股21日向港交所提交IPO申請(qǐng)，準(zhǔn)備在香港上市。順豐控股已在深交所上市，一旦在港交所上市，將形成“A+H”股的格局。除了主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，電商、出海以及供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)都是順豐的增量空間和想象空間。

而事實(shí)上，隨著直播電商的興起，不少快遞公司都對(duì)這個(gè)與自己關(guān)系密切的新領(lǐng)域躍躍欲試。兩年前，中通快遞董事長(zhǎng)賴(lài)梅松就現(xiàn)身直播間為自家產(chǎn)品站臺(tái)，中國(guó)郵政也在抖音上“廣撒網(wǎng)”，多個(gè)地區(qū)分公司都在直播帶貨中受益頗豐。

“去年支付寶的直播內(nèi)容以?xún)?nèi)容型的慢直播為主，從今年年初開(kāi)始，支付寶開(kāi)始引進(jìn)了一系列經(jīng)營(yíng)類(lèi)型的直播間，嘗試直播帶貨。”8月17日，支付寶合作伙伴大會(huì)在杭州舉行，支付寶直播產(chǎn)品負(fù)責(zé)人祝勤玫向合作伙伴們隆重介紹了支付寶直播帶貨的成果和未來(lái)計(jì)劃，支付寶的“帶貨”野心也正式擺到了大眾眼前。

目前支付寶APP有兩個(gè)直播入口，除了點(diǎn)擊支付寶底部位于tab欄的生活按鈕，切換到直播頻道外，還可以在應(yīng)用中心中找到這個(gè)場(chǎng)景，可以添加到首頁(yè)應(yīng)用中，黃金、洗護(hù)、數(shù)碼等品類(lèi)的直播內(nèi)容比較多。

有行業(yè)分析師指出，無(wú)論是支付寶的小程序還是直播帶貨，都在面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。能否讓更多商家賺到更多錢(qián)，關(guān)系著支付寶公域流量的商業(yè)化能走多遠(yuǎn)，目前，主流的直播帶貨平臺(tái)還有抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)、京東直播、嗶哩嗶哩、蘑菇街、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播等，想要突出重圍難度不小。

上半年“直播”業(yè)績(jī)出爐

而主要業(yè)務(wù)圍繞“直播帶貨”的上市公司也在近期相繼披露2023年中期業(yè)績(jī)。

作為直播電商第一股的遙望科技(10.850,-0.05,-0.46%)7月15日公布的半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2023年上半年實(shí)現(xiàn)商品交易額（GMV）約60億元，其中2023年二季度實(shí)現(xiàn)GMV約34億元，環(huán)比增長(zhǎng)約33%，同比增長(zhǎng)約11%。遙望科技自2018年布局直播電商領(lǐng)域后在行業(yè)內(nèi)屢創(chuàng)佳績(jī)，如今已成為業(yè)內(nèi)首家且唯一一家橫跨抖、快、淘三大平臺(tái)的企業(yè)。

據(jù)悉，遙望科技從今年6月開(kāi)始，圍繞兩個(gè)關(guān)鍵詞發(fā)生變化：深度和廣度。“深度”上，除了未來(lái)會(huì)增加創(chuàng)作者數(shù)量和規(guī)模外，同時(shí)也會(huì)注重創(chuàng)作者的直播時(shí)長(zhǎng)，加強(qiáng)單位小時(shí)內(nèi)的產(chǎn)出。去年，遙望科技的有效開(kāi)播主播人數(shù)是83位，平均直播時(shí)長(zhǎng)是29小時(shí)/月。而今年，遙望科技將新增27位創(chuàng)作者，到年底預(yù)計(jì)達(dá)到200位，體量增加300%。預(yù)計(jì)整個(gè)2023年，平均直播時(shí)長(zhǎng)會(huì)增加到每個(gè)人50小時(shí)/月。

“廣度”上，遙望科技未來(lái)的業(yè)務(wù)將會(huì)更豐富且更有效。除了直播服務(wù)，還會(huì)增加內(nèi)容向營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)更持續(xù)的品銷(xiāo)合一。正如遙望科技董事長(zhǎng)謝如棟說(shuō)的，“大家可能會(huì)認(rèn)為做直播的短視頻不重要，但我們認(rèn)為，長(zhǎng)內(nèi)容第一，短內(nèi)容第二，直播才是第三位。有內(nèi)容你的直播會(huì)更豐富，你的人設(shè)會(huì)更豐富，信賴(lài)度會(huì)更高。”

7月28日，交個(gè)朋友交出了借殼上市之后的首份財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)預(yù)告。公告顯示，集團(tuán)預(yù)期截至2023年6月30日止期間，全網(wǎng)合計(jì)完成的GMV超過(guò)人民幣50億元。交個(gè)朋友在財(cái)報(bào)中將增長(zhǎng)主要?dú)w因于跨平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，表示：“打造了高質(zhì)量的直播電商和新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道品牌，并成功實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，使得集團(tuán)整體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)與財(cái)報(bào)表現(xiàn)均取得快速增長(zhǎng)。”今年618，交個(gè)朋友入駐京東直播，并帶來(lái)羅永浩的京東直播首秀，5 月 31 日京東首播全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破 1.5 億元。

東方甄選目前還未公布2023年中期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但此前已經(jīng)公布 2022 年第四季度及財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度的凈營(yíng)收同比上升 64.2%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上升 145.5%，增長(zhǎng)主要是由于教育新業(yè)務(wù)以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動(dòng)收入增加。

今日也有消息指出，東方甄選決定入駐淘寶直播，目前公司正在組建淘寶直播相關(guān)團(tuán)隊(duì)，且已經(jīng)初步找好商品供應(yīng)商，最快將在本月底開(kāi)播。港股市場(chǎng)方面，東方甄選盤(pán)中也一度大漲超過(guò)8%，根據(jù)恒生指數(shù)公司公布指數(shù)檢討結(jié)果，其中東方甄選獲納入恒生科技指數(shù)成份股，變動(dòng)將于2023年9月4日(星期一)起生效。據(jù)中金測(cè)算，預(yù)計(jì)將為東方甄選帶來(lái)1.24億美元被動(dòng)資金流入。

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