(資料圖片)

文 / 現代物流報全媒體記者 常河山

2023年5月4日，網經社電子商務研究中心發布《2022年度中國電子商務市場數據報告》顯示，2022年生鮮電商市場規模約5601.4億元，同比增長20.25%。

梳理9年來生鮮電商市場規模的增長可以看到，2014年至2021年，生鮮電商市場規模分別為：290億元、542億元、914億元、1402.8億元、1950億元、2554.5億元、3641.3億元、4658.1億元。

2014年，生鮮電商的市場規模是290億元，到2022年，生鮮電商的市場規模是4658.1億元。9年時間，生鮮電商市場規模增長了16倍，而且從2014年以來，市場規模的數據是一直處于上漲態勢。9年來，在不同的區域也形成了各具特色的品牌企業，如北京地區生鮮電商主要有京東生鮮、美團優選、美團買菜、多點、美菜網；上海地區主要有叮咚買菜、京東到家、大潤發優鮮、多多買菜、天天果園、盒馬；浙江地區主要有天貓生鮮、淘鮮達、菜劃算、奇麟鮮品；福建地區主要有樸樸、凍品碼頭；廣東地區主要有百果園；重慶地區主要有誼品生鮮；湖南地區主要有興盛優選；江蘇地區主要有食行生鮮。

這種現象和數據背后，可以觀察到人們生活品質的哪些變化和追求？這對生鮮電商市場規模發展產生著怎樣的影響？生鮮電商市場規模增長，有哪些區域性差異？是什么原因導致這些差異？有無必要進行市場引導，讓各區域平衡發展？或者是讓市場自由選擇性發展？

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受現代物流報全媒體記者采訪時說：“人們對飲食質量、健康等方面的需求也越來越高，對于生鮮產品的衛生、安全、新鮮度等方面也會更加注重。另外隨著生活節奏的加快，在“懶人經濟”的推動下人們對線上生鮮購物的習慣已經形成，這利于生鮮電商的發展。”

“從生鮮電商市場來看，盒馬、叮咚買菜等主要面向一二線城市的用戶群體，社區團購比如多多買菜興盛優選等，主要滿足下沉市場用戶需求，發展各有側重點。”莫岱青表示，“可以讓市場自由選擇性發展，每個地區的情況不同，需要有更適合的模式。

關鍵詞：