近日，在易觀千帆數據發布的《中國在線婚戀交友行業發展現狀》報告中顯示，中國在線婚戀交友行業月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長至1200萬以上，1至11月的復合增長率達2.02%。2021年11月移動互聯網婚戀交友行業中24歲以下用戶占比達20%，Z世代（95后）逐漸發展為婚戀服務的重要用戶。

隨著Z世代成為婚戀市場主力軍，對于年輕一代而言，內容社交更加垂直化。在使用社交應用APP上更多關注興趣話題，由優質內容帶動個體關注的社交需求也更為明顯。同時，他們的社交玩法更加偏向“娛樂化”，喜歡嘗試新鮮、趣味和個性化的互動形式。所以，在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發展成為各平臺著重發力的方向。

為了迎合年輕一代用戶群體，隸屬于復愛合緣集團旗下的世紀佳緣和百合網兩個平臺全面發力視頻相親業務，多屏直播、紅娘直播等產品，并融入秀場、游戲等玩法，同時積極探索開展視頻相親交友的新型產品模式，不斷推進服務場景化升級。

在豐富產品功能、引入創新玩法的同時，復愛合緣積極聯動潮流品牌、KOL等多方主體，跨界聯合舉辦“潮玩豫園七夕”等主題活動，吸引大量Z世代用戶關注，并邀請旗下VIP服務門店的專業紅娘提供一對一情感輔導，進一步體現平臺專業能力及品牌優勢。

報告顯示，頭部婚戀平臺已經通過長期積累形成強品牌效益，充分覆蓋各年齡段婚戀用戶，復愛合緣品牌認知度最高，達到87.2%。另外，易觀分析引入“NPS”概念，即測量各婚戀交友平臺長期用戶留存力，頭部婚戀平臺整體表現良好，具有長期留存用戶的能力，復愛合緣NPS指標達24，在所選取的代表性平臺中位居第一。

經濟發展下，人們擺脫了對物質需求的過度依賴，開始注重精神的滿足，這也勢必導致人們比任何更加主動內心感受，不愿意自我委屈。婚戀上，單身們寧愿承受孤獨，也不愿意接受不在同一思想頻道的共鳴，致使單身群體的數量不斷增多。

2021年，頭部婚戀交友品牌移動市場總體表現良好。其中，隸屬于復愛合緣集團旗下的世紀佳緣與百合婚戀APP活躍用戶持續上漲。未來，復愛合緣將不斷擴展自身婚戀生態圈、延長產業鏈，以新風口布局抓住泛娛樂化和年輕化趨勢。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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